8月3日，2025第七届全国旅游学会创新交流活动在海口开幕，来自全国各地200余名专家学者参加会议。就目前海南发展情况以及未来规划进行讨论，针对“海洋文旅深度融合与国际旅游目的地建设”的课题提出了宝贵的意见。

南京市旅游学会会长万绪才指出，海南自贸港封关是我国实施高水平对外开放的重要举措之一，为海南全面深入推进国际旅游岛建设与发展提供难得好机遇。

国际旅游目的地打造是个系统工程，涉及核心吸引力与品牌形象、旅游设施与服务体系等建设，其中准确定位与塑造品牌形象至关重要。

“从全球来看，海岛型旅游地很多，我们东亚太地区的巴厘岛、普吉岛等都是世界著名的海岛型旅游目的地，海南如何在这些众多的同类旅游目的地中提高国际旅游辨识度？这是需要重点思考与解决的问题。”

目前海南旅游形象塑造只注重阳光海韵，对国内旅游市场具有很强冲击力和吸引力，但在国际旅游市场上吸引力有限，因为全球优质3S资源很多，海南必须在“3S”资源基础上，突出中国韵味，即3S十文化；通过深入挖掘地方文化乃至中国海洋文化，大力推进文旅深度融合，打造具有中国风情的海岛旅游品牌形象。